時代尚優 | 那些最終打動你的廣告里,都隱藏著這個法則
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那些最終打動你的廣告里,都隱藏著這個法則


重復是傳播的本質


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國內著名的品牌營銷策劃專家華杉說,重復是傳播的本質,是品牌的智慧,也是人生的本質,是宇宙的原理。

還記得你是如何學會說話的嗎?呀呀學語時,父母循循引導,每日重復又重復。慢慢的,你開口了,努力的模仿著發音。慢慢,清晰有力的爸爸媽媽就叫出口了。這不就是重復記憶的力量?

近年大火的抖音視頻同樣讓人們見識到重復的力量,一段15秒不斷自動重播的音樂視頻,讓無數名不見經傳的歌曲成為刷屏神曲。一起學貓叫沙漠駱駝,這些魔性神曲光是看歌名就讓人忍不住哼唱。

再看看那些廣為流傳和引發關注的廣告案例:腦白金、南極人、人人車、恒源祥、拼多多、BOSS直聘和鉑爵旅拍,哪個不是重復帶來的洗腦式傳播案例?

重要的話說三遍?

對品牌而言,重復并不是一件可恥的事,相反,這是一種影響受眾潛意識的重要傳播策略。重復的廣告語+極簡的內容,能夠有效地加深消費者對品牌的印象,提高品牌知名度和認知度。

廣告大師奧格威說,讓廣告獲得成功,需要不斷的重復品牌名,以至于喊到觀眾都厭煩。為什么重要的話要說三遍?就是為了讓你牢牢記住!

越重復,品牌越有沉淀力

華杉認為,成熟的品牌每年都應該以同樣的形象、同樣的語氣、同樣的話在同樣的時間、同樣的地點出現在消費者的面前,否則這個品牌就還不成熟。

越重復,品牌越有影響力

喜歡=85%熟悉+15%意外,重復的動作就是一個品牌帶給別人85%熟悉的東西,越重復的品牌越有影響力。618重復了多少年才成為618?這些都是重復的力量,時間會給重復的信息帶來復利增長。

越重復,品牌越有認知力

廣告狂人葉茂中是另一位重復式廣告流派的代表人物,多年來他打造的重復廣告在市場上屢試不爽。在2018世界杯廣告中,短短15秒,馬蜂窩的品牌名出現了6次,知乎的更是出現了9次之多,不斷重復帶來品牌認知。

越重復,品牌越有聯想力

重復可以在受眾的深層認知中,形成刺激效應,一旦他們在生活中產生了需求,就會聯想到我們的產品和品牌,比如——讓他在旅游之前,想起用馬蜂窩;讓他在找答案時,想起用知乎,這才是重復的技巧,而不僅僅是叫賣式的重復。

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短、頻、快的重復引爆媒體!

在地鐵出行場景中,就有這樣一類重復廣告的集大成者——地鐵語音媒體。運用重復法則,每天將廣告主名稱重復10000次,每一次都擊中所有地鐵乘客的耳朵,日積月累,引發深刻記憶,帶來品牌知名度和影響力的快速提升,讓品牌真正入耳、入腦、入心。

地鐵語音是品牌快速引爆市場的剛需媒體,是品牌宣傳、招商加盟、市場開拓的高度匹配媒體。經過多年來在深圳、廣州、南京、杭州、西安等地的良好運營,它的媒體優勢也越來越被市場所檢驗和認可,成為地鐵中品牌爭相投放的熱門媒體種類。


[短]?地鐵語音媒體是短音頻廣告,通過簡練的8字品牌名稱,直接將品牌灌入受眾耳朵,植入特定聲音記憶,在地鐵沿線站臺、車廂內密集曝光,高頻次將品牌名叫響,疊加累計效應,讓消費者快速認知、記住品牌。

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[頻]?艾賓浩斯遺忘曲線告訴我們,消費者都是善忘的,我們必須儀式感的不停提醒消費者。地鐵語音是地鐵內唯一的音頻媒體,可以頻繁提醒消費者,日播萬次,最終形成記憶觸點,一旦聽到品牌名稱,就能立即形成應激反應,想到品牌和產品。通過日積月累的高頻播放,陣勢傳播,制造出大品牌的心理暗示。

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[快]?基于海量的地鐵人群,地鐵語音可以快速網羅城市主流人群,快速引爆全城關注,幫助品牌打造聽覺符號。封閉空間強制觸達,不斷重復,每時重復、每天重復,讓好的品牌快速成為城市話題,當季熱點。

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時代尚優是目前中國最大的跨區域地鐵語音媒體運營商。目前已有全國5座城市、28條地鐵線路的媒體資源。

其中包括:西安地鐵1/3號線、杭州地鐵2/4號線、深圳地鐵4號線、南京地鐵1號線南延/2/3/4/10/S1/S3/S7/S8/S9號、天津地鐵123569號線線語音媒體的獨家運營權,及深圳地鐵7條線路的代理運營權。

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